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        重創意也講實際 糖果包裝展新招

        2015-8-7 12:16:38

        糖果包裝在設計上不僅講究設計感,更是加入了體驗度。一種精美的包裝不僅能夠提升產品的品味,更具有促進商品宣傳的重要功能,增加廣大消費者的購買熱情,讓消費者在享受美食的同時,也能夠感受到設計者的別出心裁,體會不同產品品牌包裝的含義,因此包裝設計備受重視。

            一、包裝設計及防偽
                隨著防偽技術的發展和用戶對包裝防偽要求的提高,防偽包裝成為包裝印刷企業和包裝用戶談論得越來越多的話題。防偽包裝從最初加貼防偽標識正在向包裝材料本身和包裝設計防偽、防偽印刷轉變。目前包裝防偽方式主要有以下幾種:
            包裝盒上加貼防偽標簽。如激光全息防偽標識熒光防偽標識熱敏偽標識,電話防偽編碼標識等。幾乎所有具有防偽功能的標識標簽均在包裝上有所應用。
            防止開啟包裝盒。通過加貼防偽防揭封條/封口簽來實現防偽。包裝盒外使用激光全息薄膜封裝,采用的薄膜材料主要為PVC、PET、BOPP等激光全息鍍鋁膜、激光全息透明上光膜、激光全息燙印膜等,顏色有金、銀、紅、藍、綠黑等,廣泛應用于包裝印刷行業。


            二、新創意永遠是寵兒
            糖果行業公開承認自己是傳統主義者,主要的糖果品牌輕松控制市場,因為世界各地的消費者無論從心理還是從口味上都早已認同了這些產品。但就包裝而言,一個品牌越穩定,就越缺乏去拓展新市場的動力。而變革緩慢的主要原因是糖果行業對生產線效率的不斷追求,這對糖果市場的包裝設計產生了重要影響。但由此產生的后果便是,商店里出現了越來越多外表看上去大同小異的包裝。典型的解決辦法就是要采用能立即識別出品牌的圖案設計,以及用金屬箔片作的包裝材料來刺激即興購買。幸運的是,糖果市場已經注意到了冷凍食品、方便食品和休閑食品市場出現的新動向,而這些市場都在對自己產品包裝進行更新,以滿足飲食習慣正在發生改變的社會需要。

            
            三、包裝貼近實際
            在日本,塑料盒或特制盒的包裝廣泛用于功能性糖果。塑料包裝在款式和顏色上幾乎沒有限制,可為市場提供大量不同的包裝形式。日本某公司對其無糖咖啡糖果采用了一種非同尋常的包裝,把糖果包裝在通常用來包裝酸奶的塑料杯里。這種包裝除了形狀特殊外,深色的背景加上咖啡豆圖案,有力突出了咖啡產品生動的感覺,不同尋常的包裝也促進了該產品的銷售。
            瑞士的一種巧克力以“一邊走、一邊吃”為賣點,突出產品的便利和與眾不同。這種產品是100克的片狀巧克力,它不是整個一片,而是被平均分成八份的一口裝圓棍形。產品裝在一拉即可打開的獨立包裝中,外包裝的紙盒有點像香煙的包裝盒,具有便利、結實、易開合的特點,這種包裝清楚傳達出里面裝有可以“在路上”食用的食品。
            如此說來,類似于優雅小手提包外形被選作巧克力的新包裝也并非偶然,這種裝有獨立包裝巧克力的圓形折疊紙盒針對喜愛甜食的目標群體。用六色印刷、涂有兩層金色壓花浮雕效果,使包裝盡顯高檔氣質。另一方面,原材料也可為包裝創新提供更大空間。用于“款待自己”的產品,使用過去兩三年流行的透明和半透明塑料包裝最合適不過了。
            韓國的糖果包裝設計總是獨具匠心,給人以強烈的視覺沖擊。比如一種擠著吃的泡泡糖,外包裝看上去與牙膏幾乎毫無差別,使用的材料是塑料軟管,選用的卡通形象活潑可愛,其獨特的設計很符合9—13歲或13歲以上的少男少女。且擠著吃的設計也避免了將糖送入口中時被手上的細菌所污染。還有一種為成年人設計的擺在辦公桌上的白領糖果,在設計上用矮矮的圓形白色HDPE瓶裝,瓶蓋采用易取出產品的拉鉸鏈蓋,色彩沉穩大方極具現代感,以冰冷的黑色為瓶身主色調,突出了該糖果提神醒腦的功效。

            四、易撕糖果紙盒正流行
            食品企業為應對越來越激烈的競爭,總是千方百計通過不斷創新紙盒的結構來提升企業形象,促銷企業產品,如開窗紙盒、帶提手紙盒、異型盒等,而紙盒的開口處采用易撕線設計也越來越盛行。易撕開口設計在紙盒上的應用優勢顯而易見:如方便消費者使用、防盜、防偽、開啟后仍可保留紙盒的美觀性等。
            該產品的紙盒內有一層塑料內包袋,包裝袋上設計了很漂亮的卡通圖案,消費者在輕松打開紙盒包裝的易撕線后,內包裝袋上漂亮的卡通圖案能完全展現在消費者眼前。這種包裝設計在開啟后對包裝具有破壞作用,在某種程度上防止了包裝重復運用,有效阻止了一些假冒產品重復利用包裝的現象。該包裝最為創新的一點是撕下易撕條后盒蓋可以插入一個事先設計好的插孔中,且圖案能夠從表面上重新組成一個完整的產品,在一定程度上保持了包裝的完整性。

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